ИСТИНА

Агротуризм – относительно молодая, но одна из наиболее динамично развивающихся сфер туризма. Имеющийся во многих регионах России потенциал развития агротуризма используется не в полной мере, что связано как с неблагоприятными внешними (прежде всего институциональными) факторами, так и с недостаточно успешными маркетинговыми стратегиями предприятий агротуризма. Целью исследования является разработка подхода к формированию устойчивых взаимоотношений с посетителями агротуристического комплекса (АТК) на основе концепции «экономики впечатлений». Эмпирическая часть исследования основана на опросе и серии структурированных интервью с посетителями АТК в Тульской и Тверской областях. В рамках опроса и интервью тестировался набор гипотез, связанных с влиянием отдельных принципов «экономики впечатлений» (концепция Пайна и Гилмора) на удовлетворенность и поведенческие намерения посетителей АТК.