|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ЦЭМИ РАН |
||
Японская телевизионная реклама: креатив, самобытность, стратегии.доклад на конференции
- Автор: Швыченкова Юлия Андреевна
- Международная Конференция : Актуальные проблемы медиаисследований - 2018. VIII Международная научно-практическая конференция НАММИ
- Даты проведения конференции: 18 мая 2018
- Дата доклада: 18 мая 2018
- Тип доклада: Устный
- Докладчик: не указан
- Место проведения: Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, Russia
-
Аннотация доклада:
Именно в Японии находятся три рекламных агентства, которые входят в мировую «десятку» лучших - Dentsu, Hakuhodo и Asatsu. Они сотрудничают с крупнейшими мировыми брендами. В отличие от западной рекламы, где все подчинено логике и рационализму, в японской рекламе на первом месте – чувства и эмоции. Каждое рекламное агентство в Японии разрабатывает и утверждает свою креативную стратегию. Например, одна из последних стратегий Dentsu основана на пяти слагаемых: внимание (attention), интерес (interest), поиск (search), действие (action) и обмен мнениями о продукте (share).
- Добавил в систему: Швыченкова Юлия Андреевна