ИСТИНА

Аудиобрендинг, подразумевающий использование звуковых элементов в создании и продвижении брендов, считается одним из наиболее перспективных инструментов маркетинговых коммуникаций. Эффективность рекламных кампаний, использующих звуковой контент, во многом определяется способностью элементов аудиобрендинга формировать в сознании потребителей устойчивый образ бренда. Одним из элементов аудиобрендинга, способствующих решению данной задачи, является джингл. Целью данного исследования является оценка роли джинглов различного строения в формировании образа бренда высокотехнологичных компаний для потребителей. Для достижения цели используется оригинальная методология исследования, основанная на сочетании социологических и психофизиологических методов. Результаты исследования показывают, что наибольшее количество положительных ассоциаций с джинглом и с брендом обеспечивает использование джингла с зигзагообразным строением.