ИСТИНА

Основываясь на рекламоведческих представлениях об экономической и коммуникативной эффективности коммерческой рекламы, автор различает в последней такие модусы, как положительная, нулевая и отрицательная, под которой понимается формирование у реципиента негативного отношения к рекламному произведению в правовых терминах, как к ненадлежащей рекламе. Это провоцирует такую специфическую реакцию, как подача искового заявления в ФАС или в прокуратуру. Восприятие рекламы как деликта автор изучает на материалах информационных споров, в логике лингвистической экспертизы и других видов языковой рефлексии; это позволяет считать лингвоэкспертный подход разновидностью рецептивной лингвистики по проф. Е.Г. Борисовой.