ИСТИНА

Сайт РБК – один из крупнейших российских новостных порталов, месячная аудитория которого составляет почти 20 млн читателей. Ежедневно на сайт заходят около 2 млн человек, просматривая больше 6 млн материалов. Контент сайта состоит из ленты новостей политики, экономики и финансов, аналитики, комментариев и прогнозов, трансляций торгов с ведущих российских и зарубежных биржевых площадок. Технологический прогресс позволяет отслеживать предпочтения аудитории в онлайн-режиме. Благодаря различным счетчикам (например, Google Analytics, AT Internet), руководство РБК и редакторы сайта с середины 2014 года могут в режиме реального времени отслеживать самые читаемые и нечитаемые материалы, видеть, как растет и падает интерес аудитории к отдельным темам, ньюсмейкерам и т.д. Бизнес-модель РБК, предполагающий, что основной доход сайт получает от размещения рекламы, приводит к тому, что одной из задач редакции становится привлечение и удержание аудитории, от которой зависят рекламные доходы. В результате редакция все больше внимания обращает на то, какие конкретно материалы интересуют читателей, пытается выявить паттерны чтения, угадывая потенциально интересные темы, освещая события, происходящие в тех сферах, которые интересуют аудиторию, следя за деятельностью ньюсмейкеров, вызывающих интерес и т.д. При этом происходит движение от интуитивного понимания аудитории к анализу количественных показателей, полученных благодаря счетчикам. Чтобы понять, какие материалы на сайте РБК вызывают наибольший интерес, автор доклада проанализировал больше тысячи статей, опубликованных за год с июля 2015 года. Для анализа использовались статьи ,которые за неделю с момента публикации набирали наибольшее количество просмотров. Выявив факторы, которые могли повлиять на читательский интерес (тема, жанр, тип заголовка, время выхода и т.д.) и проведя регрессивный анализ полученных данных (количество просмотров, время чтения, источники трафика и т.д.), автор сделал выводы о том, какие материалы имеют наибольший шанс стать популярными на сайте РБК.