ИСТИНА

Коммуникационные технологии XXI века не только в корне меняют привычные способы обработки и подачи информации, вносят глобальные преобразования в сферу межличностного и общественного общения, но и ломают традиционные подходы к ведению бизнеса. Новые возможности, появившиеся сегодня, привлекают все большее внимание игроков рекламного рынка. В настоящий момент мобильная интерактивная реклама, позволяющая потребителю получать информацию рекламного характера в режиме non-stop, делающая только первые шаги в России, пользуется огромной популярностью в странах Европы и США. Мобильная реклама по охвату сравнима с телевизионной, по интерактивности составляет серьезную конкуренцию обычной Интернет- рекламе, и обладает уникальными возможностями таргетинга (в качестве примера можно привести новый мобильный рекламный сервис Orange Shots, запущенный 01 февраля 2010 года британским Orange UK, который предоставляет рекламодателю информацию об интересах и предпочтениях каждого из зарегистрированных абонентов, и позволяет напрямую взаимодействовать с таргетированными группами пользователей). По мнению специалистов компании eMarketer, ведущего исследователя в области новых коммуникационных технологий, к 2011 году затраты рекламодателей в области мобильной рекламы возрастут до $ 14 миллиардов, что не удивительно, поскольку мобильная реклама раздвигает пространство и возможности традиционного рекламного рынка. Например, компания Coca-Cola, в рамках рекламной кампании Sprite, смогла создать WAP-сервис «The Yard»- новое коммуникативное пространство для молодежной аудитории (основной потребитель рекламируемого напитка), который позволил не только обмениваться информационными сообщениями, но и фотографиями, создавать сообщества друзей, скачивать игры, видео- и аудио-файлы по кодам, найденным под крышками. Уникальное предложение поступило от компании Blyk, заключившей соглашение с британским оператором связи Orange о создании на его базе сетей виртуального оператора. При пользовании услугами данного виртуального оператора, в обмен на просмотр рекламных сообщений, плата за входящую и исходящую связь с абонентов не взимается, все услуги оплачивают в этом случае рекламодатели. Ранее данный сервис был доступен только молодежной аудитории, но с февраля 2010 года компания Orange запустила данный вид услуг для всех абонентов без возрастных ограничений. Первой страной Европы, где будет доступен новый сервис, станет Испания, в которой Orange Shots выйдет на рынок под названием Mio.