|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ЦЭМИ РАН |
||
Роль рекламы в бренд-культуре еженедельных журналов Германии (на примере журналов Der Spiegel, Focus, Sternдипломная работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Лебедева Татьяна Юрьевна
- Автор: Шмелева Ольга
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2015
- Аннотация: В работе исследуются факторы, повлиявшие на возрастающую роль бренд-культуры и рекламы в ее системе на примере еженедельных журналов:экономическая роль в аккумулировании нематериальных активов, ценностно-ориентирующая функция (выстраивание отношений с целевыми аудиториями посредством трансляции ценностей), изучается влияние рекламы на гудвил издания. Особое внимание уделяется идентификации отличительных ценностей рекламных моделей исследуемых изданий и их корреляции с национальными ценностями.
- Добавил в систему: Лебедева Татьяна Юрьевна