Аннотация:В дипломной работе рассматриваются семантические и функциональные сходства и различия метафор в русских и китайских рекламных текстах. Как показало проведенное исследование, различия обусловлены этнокультурными факторами и должны учитываться в процессе локализации китайской рекламы для русскоязычной аудитории.