|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ЦЭМИ РАН |
||
Проблема непристойных слов, выражений и образов в рекламном креативедипломная работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Кара-Мурза Е.С.
- Автор: Ушаков М.В.
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2018
- Аннотация: Данное исследование посвящено проблеме выявления непристойных и оскорбительных слов, выражений и образов в рекламном креативе. Это один из излюбленных приемов привлечения внимания и, более того, рыночного успеха; это один из основных раздражителей массовой аудитории и одновременно камень преткновения в информационных спорах - в силу того, что отсутствуют четкие механизмы доказательства того, что использованное в рекламе «сомнительное» выражение или изображение следует квалифицировать как непристойное и оскорбительное. Автор предполагает, что для разоблачения замаскированной матерщины можно использовать понятие «сходство до степени смешения» из области патентоведческой экспертизы, и старается доказать свою гипотезу, анализируя креолизованные тексты современной русской коммерческой рекламы.
- Добавил в систему: Кара-Мурза Елена Станиславовна