|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ЦЭМИ РАН |
||
Впечатления как фактор принятия потребительских решений на рынке лекарственных препаратовдипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Антонова Юлия Алексеевна
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2019
- Аннотация: В данной работе рассматривается вопрос применимости концепции маркетинга впечатлений Шмитта к рекламе безрецептурных лекарственных средств. На основе эмпирического исследования с моделированием потребительского выбора установлено, что потребители отдают предпочтение лекарствам, рекламируемым с точки зрения функциональных свойств и преимуществ. Также выявлены факторы, влияющие на склонность потребителей к выбору лекарств, рекламируемых с помощью маркетинга впечатлений. По результатам исследования определены возможности и ограничения использования концепции маркетинга впечатлений в рекламе лекарственных препаратов.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович