Аннотация:Работа посвящена исследованию потребительского поведения жителей мегаполиса через рассмотрение влияния действия продуктовых санкций, введенных на территории России в 2014 году, на структуру паттернов потребления москвичей. Проанализирована деятельность производителей и ритейлеров, потребительские тактики и стратегии жителей Москвы в условиях продовольственного эмбарго. Особое внимание уделено реакции людей на нарушение привычных паттернов потребления: рассмотрены варианты поддержания и видоизменения данных моделей в связи с санкциями. Работа основана на материалах российских интернет-ресурсов – газетных статьях национального и регионального уровня, с привлечением информации, представленной на веб-форумах и данных социологического опроса, проведенного автором в интернете.