Аннотация:Аудиобрендинг – один из наиболее перспективных инструментов маркетинговых коммуникаций. Одним из элементов аудиобрендинга является джингл. Целью исследования является оценка роли джинглов в формировании образа бренда высокотехнологичных компаний. Для достижения цели используется сочетание социологических и психофизиологических методов. Результаты показывают, что наибольшее количество положительных ассоциаций с джинглом и с брендом обеспечивает использование джингла с зигзагообразным строением.