|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ЦЭМИ РАН |
||
Влияние онлайн-инструментов маркетинга и коллабораций на принятие решения о покупке (на примере рынка одежды)дипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Стаханова Ксения Александровна
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2021
- Аннотация: Данная работа посвящена оценке влияния онлайн-факторов маркетинга и инструмента коллабораций на намерение совершить покупку на примере рынка одежды. Для достижения цели исследования была проведена серия полуструктурированных интервью, а также онлайн-анкетирование, результаты которого были проанализированы при помощи эксплораторного, конфирматорного факторного анализа и метода моделирования структурными уравнениями. Было доказано положительное значимое влияние онлайн-характеристик аккаунта локального бренда одежды в социальной сети, а также его коллаборации на доверие к бренду, через которое формируется дружеское отношение с брендом. Оно оказывает положительное значимое влияние на намерение совершить покупку. Коллаборации оказались единственным фактором, способным формировать напрямую доверие, дружеское отношение с брендом и намерение совершить покупку.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович