Аннотация:В работе исследуется влияние различных механизмов стимулирования принятия решения в сторону покупки экологичных товаров в онлайн-торговле. Для достижения цели проведены айтрекинговое исследование с использованием специально разработанного интерфейса онлайн-магазина и опросный эксперимент. Выявлено, что использование одной лишь экологической маркировки недостаточно для подталкивания в сторону покупки экологичных товаров. Наиболее эффективным механизмом является совместное использование экологической маркировки и дополнительного письменного сообщения, аргументирующего экологичность продукта.