|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ЦЭМИ РАН |
||
Роль экологических инициатив в восприятии потребителями промоакций брендов на рынке товаров повседневного спросадипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Чумичева Полина Дмитриевна
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2023
- Аннотация: В работе изучается роль экологических инициатив в восприятии молодыми потребителями неценовых промоакций брендов на рынке товаров повседневного спроса. Для проведения исследования была выбрана категория бытовой химии. На основании обзора литературы и анализа рыночных практик были разработаны концепции промоакций, которые были протестированы при помощи интервью и онлайн-опроса. Результаты исследования показали, что экологические инициативы положительно влияют на восприятие промоакций, а наиболее успешными формами для их интеграции являются промоакции с развлекательным мотивом и мотивом выражения взглядов и ценностей. По каждой из исследованных форм неценовых промоакций сформулированы практические рекомендации для брендов.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович