|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ЦЭМИ РАН |
||
Успешный бренд-менеджмент в эпоху глобализации рынка на примере компании Google и Appleдипломная работа (Специалист)
- Научный руководитель: Маслов В.И.
- Автор: Якимчук Юлия Юрьевна
- Тип: Специалист
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2014
- Аннотация: Доказано, что в эпоху глобализации возрастает значение бренд-менеджмента, как инструмента в конкурентной борьбе. Проведен глубокий анализ основных теорий бренд-менеджмента. Доказана тесная взаимосвязь успешных брендов с инновациями. В работе показаны особенности управления брендами Google и Apple. Доказано, что ключевым условием успешности глобального маркетинга является адаптация к национальным культурным и деловым условиям. Сделаны выводы о проблемах формирования успешного бренд-менеджмента в России и мире в условиях глобализации экономики.
- Добавил в систему: Маслов Владимир Иванович