Аннотация:Аннотация. Работа написана на актуальную тему, результаты которой имеют практическое применение в современном менеджменте. На основе литературы по данной тематике в работе рассмотрены базовые определения, в историческом аспекте показана трансформация системы внедрения инструментов маркетинговых технологий с целью повышения конкурентоспособности компании на современных рынках. Проделанная работа соответствует теме исследования.