ИСТИНА

Объектом исследования является франчайзинговая модель ведения предпринимательской деятельности в российской экономике. Цель диссертационного исследования состоит в обосновании необходимости трансформации франчайзинговой модели под воздействием новой экономической ситуации и разработке концептуальной схемы устойчивого развития с комплексом рекомендаций для всех участников франчайзинговых отношений по совершенствованию и развитию франчайзингового предпринимательства в российской экономике. Для достижения поставленной цели диссертации применялись методы обобщения, наблюдения, сравнения; методы статистического и динамического анализа тенденций, позволяющих оценить текущее состояние российского франчайзингового рынка; методы экспертных оценок, определяющих перспективы устойчивого развития франчайзинговой модели в российской экономике. Результаты, полученные соискателем: предложен подход к определяющий франчайзинг как партнерство, актуализирующий сущность франчайзинговых отношений; выявлены проблемы, препятствующие развитию предпринимательской деятельности по франчайзинговой модели на макро- и микроуровнях; выделены факторы внешней среды, которые создали предпосылки трансформации франчайзинговой модели; разработан шаблон анализа франчайзинговой модели предпринимательской деятельности с учетом особенностей франчайзинга; разработана концептуальная схема устойчивого развития франчайзинговой модели в российской экономике для динамичного масштабирования предпринимательских структур; предложены дополнения и изменения в российское законодательство по франчайзингу и документы делового оборота; разработаны рекомендации для компаний-франчайзеров по формированию стратегии взаимодействия с действующими франчайзи и стратегии формирования франчайзингового предложения в условиях трансформации франчайзинговой модели; сформирован диагностический комплекс критериев качественной франшизы и разработана «дорожная» карта принятия решения об инвестировании во франшизу для потенциальных франчайзи.