|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ЦЭМИ РАН |
||
Коммуникационная концепция рекламыНИР
- Руководитель НИР: Горохов В.М.
- Участники НИР: Адамян (Кравченко) С.В., Горчева А.Ю., Красавченко И.А., Старых Н.В.
- Подразделение: Кафедра рекламы и связей с общественностью
- Срок исполнения: 1 января 2014 г. - 31 декабря 2017 г.
- Номер договора (контракта, соглашения): 6.1
- Номер ЦИТИС: 01201257722
- Тип: Фундаментальная
- Приоритетное направление научных исследований: Интегрированные коммуникации: теория и практика
-
Рубрики ГРНТИ:
- 19.21.07 Теория массовой коммуникации
- 19.01.11 Современное состояние и перспективы изучения проблем массовой коммуникации, журналистики, средств массовой информации
-
Ключевые слова:
институциональная реклама, социокультурный подход, реклама
-
Описание:
Цель исследований в рамках завяленной концепции состоит в том, чтобы, следуя приниципам системного анализа, выявить сущностные характеристики рекламы в широком социальном контексте, определить черты институциональной и неинстициональной рекламы, очертить круг ее социальных и ассоциальных эффектов и в итоге сформировать представления о социальной ответственности институциональной рекламы, о выработке более совершенных механизмов регулирования и саморегулирования рекламной деятельности. Социокультурная концепция рекламы не противостоит маркетинговой концепции, но развивает и дополняет ее с учетом перспектив гуманизации общественных отношений в постиндустриальную эпоху. Результаты исследований позволяют переформировать научные представления о рекламе, выявить закономерности этого вида коммуникации в различных сферах социальной и культурной жизни.
-
Основные результаты:
Опубликованные работы в рамках приоритетного направления «Коммуникационная концепция рекламы» позволяют сделать вывод о закономерных тенденциях развития рекламы в современной России.
- Добавил в систему: Образцова Анастасия Юрьевна
Источник финансирования НИР
| госбюджет, раздел 0110 (для тем по госзаданию) |
Этапы НИР
| # | Сроки | Название |
| 2 | 1 января 2014 г.-31 декабря 2014 г. | Коммуникационная концепция рекламы |
| Результаты этапа: | ||
| 3 | 1 января 2015 г.-31 декабря 2015 г. | Этап 3 |
| Результаты этапа: | ||
Прикрепленные к НИР результаты
Для прикрепления результата сначала выберете тип результата (статьи, книги, ...). После чего введите несколько символов в поле поиска прикрепляемого результата, затем выберете один из предложенных и нажмите кнопку "Добавить".