Особенность маркетинг-микса в индустрии роскоши

Авторы: Очковская М.С., Рыбалко М.А., Айрапетян М.Р.
Журнал: Проблемы теории и практики управления
Номер: 4
Год издания: 2015
Издательство: ООО «Международная Медиа Группа»
Местоположение издательства: Москва
Первая страница: 103
Последняя страница: 122
Аннотация: В статье продемонстрировано следующее: 1) Роскошь и ее восприятие эволюционируют с развитием общества. 2) Предложено четыре сегмента потребителей люксовых брендов на основе двух характеристик — мотива потребления и источника дохода: наследники-показушники, самодостаточные аристократы, баловни судьбы, эстеты-знатоки. 3) Благодаря правильному развитию маркетинг-микса, направленного на свой целевой сегмент потребителей, люксовый бренд сможет очень долгое время занимать ведущие позиции в индустрии роскоши.
Добавил в систему: Очковская Марина Станиславовна

	ИСТИНА	Войти в систему Регистрация
	ИСТИНА ЦЭМИ РАН
	Главная Поиск Статистика О проекте Помощь

ИСТИНА