Аннотация:В статье рассмотрены пути формирования положительного бренда территории посредством механизмов работы с информационным полем. Авторы проанализировали интенсивность информационных ресурсов, связанных с позиционированием Крыма и его потенциальных возможностей и выявили недостаточную, по их мнению, коммуникативную эффективность. Среди мер, которые оптимизируют работу в этом направлении, предлагается создание Агенства по маркетингу при Министерстве курортов и туризма Крыма.