Аннотация:В статье рассматриваются те средства языка, с помощью которых в политическом дискурсе реализуются приемы "умолчание"/"акцентирование", и определяется место этих приемов в инструментарии имиджелогии. Понятия "умолчание"/"акцентирование" связываются с понятиями "бинарная оппозиция", "метафорическая модель". Приводятся наиболее актуальные метафорические модели, которые выполняют в настоящее время имиджеобразующую функцию в текстах массмедиа о власти.