Аннотация:Статья посвящена изучению факторов, определяющих становление и развитие вирусного маркетинга в России и за рубежом. Исследуются препятствия в российской маркетинговой практике на пути внедрения этого маркетингового инструмента, на основе обобщения результатов российских и зарубежных маркетинговых исследований по данной проблеме определяются наиболее эффективные инструменты его развития.
Ключевые слова: вирусный маркетинг, эффективность маркетинговых коммуникаций, социально интегрированные маркетинговые коммуникации.