Аннотация:Цель доклада – показать роль и место ТВР в языковой и научной ситуации разных исторических эпох. Отличительной чертой текущего момента является то, что медиа не только «приобщают к культуре» и следуют образцу, но начинают соперничать со словарями, в результате чего варианты произношения, престижные для журналистского социума, в отдельных случаях начинают теснить литературный канон, закреплённый в академических изданиях, наделённых функциями законодателя в сфере языка.