Аннотация:Исследования в области инноваций часто концентрируются на технологических аспектах инновационной деятельности, тогда как маркетингу не всегда уделяется достаточно внимания. Об этом свидетельствует, в частности, довольно распространенный в экономической литературе подход, в рамках которого маркетинг инноваций рассматривается как частный случай традиционного маркетинга. Однако маркетинг является одним из критических процессов в инновационной деятельности и приобретает в ней существенную специфику. Статья посвящена анализу этой специфики и поиску определения, наиболее полно учитывающего характерные черты маркетинга инноваций.