|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ЦЭМИ РАН |
||
Преподавание и изучение русской коммерческой рекламы в медиавузе (из опыта работы кафедры стилистики русского языка журфака МГУ)статья
Дата последнего поиска статьи во внешних источниках: 8 апреля 2022 г.
- Автор: Кара-Мурза Е.С.
- Журнал: Медиалингвистика
- Том: 5
- Номер: 1
- Год издания: 2018
- Издательство: Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций
- Местоположение издательства: Санкт-Петербург
- Первая страница: 97
- Последняя страница: 109
- Аннотация: В статье излагается история изучения русской коммерческой рекламы на кафедре стилистики журфака МГУ. Отмечается, что этапы изучения соответствуют тем периодам, которые прошла в этой области отечественная лингвистика. Коммерческая реклама преподается в разных дисциплинах: в общих курсах русского языка и стилистики, а также в спецкурсах для учащихся основных отделений и для программы переподготовки«Реклама и маркетинг». Исследование рекламы на нашей кафедре характеризуется полидисциплинарностью: ее описывают в терминах русистики и культуры речи, функциональной стилистики и лингвосемиотики, лингвоэтики, лингвоконфликтологии и теории судебной экспертизы. Анализ русского узуса в сфере рекламы демонстрирует новации, которые откладываются в системе языка, и приводит к мысли о формировании врусском литературном языке нового функционального стиля - рекламного. А анализ разнообразной продукции доказывает возникновение институционального рекламного дискурса как интенционально и тематически единой макросовокупности текстов. Подчеркивается, что в преподавании креативных аспектов рекламы важен компетентностный подход, ориентированный на формирование профессиональных компетенций в копирайтинге и в его частных направлениях: нейминге и слоганистике. Единицы анализа рекламных текстов соответствуют единицам и аспектам рекламного текстопорождения, включая жанровую форму. А задания даются не только на наблюдение разного рода закономерностей поликодового творчества, но и на создание типичных для рекламной индустрии текстов и их компонентов.
- Добавил в систему: Кара-Мурза Елена Станиславовна