Операционализация понятия "Экологичность" на основе изучения потребителей экологических продуктов питания

Лебедев, А.В.; Багнюк, Д.В.

Авторы: Лебедев А.В., Багнюк Д.В.
Журнал: Экономика устойчивого развития
Номер: 3 (39)
Год издания: 2019
Первая страница: 208
Последняя страница: 215
Аннотация: Цель: операционализировать понятие «экологичность». Обсуждение: потребители меняют свое отношение к экологичности продовольственных товаров. Тренд на здоровый образ жизни, ответственное потребление, забота об окружающей среде затрагивает всё более широкие слои покупателей. Согласно исследованию Euromonitor в 2017 г., смена отношения к экологии в сторону большей сознательности – одна из пяти наиболее мощных сил, оказывающих влияние на потребительское поведение вплоть до 2030 г. [1]. Изменение рыночных настроений заставляет производителей и компании сферы ритейла (мы принимаем понятия «ритейл» и «розничные сети» («розничная торговля») как равнозначные (особенно в сегменте FMCG (англ. fast moving consumer goods) – в переводе: «Товары повседневного спроса») учитывать возрастающую роль экологичности при принятии управленческих решений. Результаты: реализовали двухэтапное исследование, собрав и проранжировав характеристики экологичности. Результаты полезны как производителям, так и ритейлерам, стремящимся завоевать расположение экологически настроенных потребителей. Научно обоснованное понимание фактора экологичности как детерминанты решения о покупке экопродукта поможет компаниям точнее таргетировать товар, создавая чёткое маркетинговое позиционирование.
Добавил в систему: Лебедев Александр Валерьевич

	ИСТИНА	Войти в систему Регистрация
	ИСТИНА ЦЭМИ РАН
	Главная Поиск Статистика О проекте Помощь

ИСТИНА

ИСТИНА ЦЭМИ РАН

Операционализация понятия "Экологичность" на основе изучения потребителей экологических продуктов питаниястатья Исследовательская статья

Прикрепленные файлы