Аннотация:В статье рассматриваются корпоративные мероприятия как способ трансляции корпоративных ценностей. Автор на примере двух организаций Московского банка Сбербанка России и Adidas Group Russia анализирует результаты реализации конкретных кейсов и делает выводы о способах повышения их эффективности.