Аннотация:В статье исследуются особенности лингвокреативности в рекламном дискурсе как особом типе дискурса, в котором языковой эксперимент и стратегия деавтоматизации сочетаются с направленностью на стандартизацию и автоматизацию. Выявляются маркеры лингвокреативности как пограничные элементы дискурса, реализующие смену семантического и перцептивного фокуса.