Аннотация:В статье рассматривается обеспечение контроля международными компаниями за продвижением своей продукции в период кризисных ситуаций в экономике. Затрагиваются принципы построения маркетинговых стратегий, суть маркетинг-микса. Подчёркивается значимость построения эффективного внутреннего менеджмента компании на примере PAEI-модели Ицхака Адизеса, анализ потребностей клиентов и формирования стратегии продвижения продукции на цифровых платформах, согласно концепции, разработанной совместно Филипом Котлером и Хермаваном Картаджайей. На примере Philip Morris International и её деятельности в условиях пандемии 2020 года раскрываются основные принципы осуществления контроля за деятельностью компании.