Восприятие рекламного контента в социальных сетях с учетом межпоколенческих различий

Митрофанова, К.К.; Пахалов, А.М.

Авторы: Митрофанова К.К., Пахалов А.М.
Сборник: Четвертая международная конференция «Управление бизнесом в цифровой экономике»: сборник тезисов выступлений, СанктПетербург / Под общей ред. д. э. н., профессора Аренкова И. А. и к. э. н., доцента Ценжарик М. К
Тезисы
Глава в коллективной монографии
Год издания: 2021
Издательство: СПбГУПТД
Местоположение издательства: Санкт-Петербург
Первая страница: 137
Последняя страница: 142
Аннотация: В условиях цифрового потребления социальные сети становятся важнейшими рекламными площадками. Разработка эффективных рекламных кампаний в социальных сетях оказывается невозможной без выявления предпочтений различных аудиторий в отношении различного типа контента. Целью данного исследования является выявление оптимального визуального решения для рекламной кампании бренда косметики в Instagram с учетом предпочтений аудиторий разных возрастов. На основе эмпирического исследования, включавшего опрос иUX-тестирование, выявлено, что наиболее привлекательным для пользователей является макет с лицом человека, в то время как максимальные оценки по уровню заинтересованности получил макет с текстовым описанием продукта. Исследование также позволило обнаружить различия в восприятии макетов со стороны респондентов разных возрастов: старшее поколение чаще предпочитает макет с лицом и выражает большую заинтересованность во всех вариантах рекламного контента.
Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович

	ИСТИНА	Войти в систему Регистрация
	ИСТИНА ЦЭМИ РАН
	Главная Поиск Статистика О проекте Помощь

ИСТИНА

ИСТИНА ЦЭМИ РАН

Восприятие рекламного контента в социальных сетях с учетом межпоколенческих различийтезисы доклада

Прикрепленные файлы