Аннотация:В статье авторами рассмотрены тенденции развития рынка образовательных услуг и представлены результаты мониторинга деятельности некоммерческих образовательных организаций. В результате усовершенствован научно-методический подход к организации маркетинговых исследований деятельности некоммерческих образовательных организаций. Разработаны основные направления маркетинговых исследований в сфере деятельности некоммерческих образовательных организаций. Предложена авторская разработка концепции развития маркетинга некоммерческих образовательных организаций.