Аннотация:Россия – великая страна и ее доброе имя – важнейший ресурс, от которого зависит качество жизни каждого из нас. Для усиления своих конкурентных позиций нашей стране необходима стратегия по продвижению системы позитивных образов – государства в целом, его институтов, географических особенностей, культурного и исторического наследия, регионов и городов, отраслей и предприятий, национальной продукции, и, разумеется, местного населения. В данной статье предпринята попытка проанализировать сущность такой популярной сегодня во всем мире концепции как территориальный брендинг. Рассматриваются первые шаги в этом направлении в современной России.