Аннотация:Среди прецедентных феноменов, используемых авторами рекламы, сказки занимают не последнее место. В статье приводятся примеры использования подобных прецедентных феноменов и анализируются факторы, объясняющие их активное употребление в рекламе.Among the precedent-related phenomena using in advertising fairy tales occur rather often. The article deals with the examples of such precedent-related phenomena. It studies the factors that explain their active using in advertising.