Аннотация:Прецедентные феномены в рекламе часто используются для создания комического эффекта. В статье анализируются причины, по которым авторы рекламы стремятся избегать излишней серьезности. The precedent-related phenomena in advertising are often used for the making of comic effect. The article deals with analysis of the reasons why copywriters strive for avoiding unwarranted seriousness.