Аннотация:На протяжении нескольких десятилетий исследователи писали о вхождении в политику маркетинговых технологий, которые переносились из бизнеса. Публиковались работы, посвященные анализу предпосылок и причин маркетизации политической сферы. В настоящий момент можно видеть уже последствия, к которым привела эта трансформация, имевшая, по мнению автора, фундаментальный характер. В статье рассматриваются важнейшие последствия и перспективы перехода к маркетинговой парадигме политического процесса.