Аннотация:В статье анализируются вопросы, связанные с популяризацией борьбы самбо как эффективного российского бренда. Утверждается, что в современном мире важным фактором влияния государств на мировую политику является «мягкая сила». Одним из самых недооцененных ресурсов «мягкой силы» Российской Федерации является спорт, в частности, борьба самбо, имеющая в этой связи серьезные перспективы развития. В отличие от хорошо известных за границей, но порой весьма «лубочных», российских брендов самбо обладает гигантским инновационным потенциалом и отличными стартовыми возможностями. Авторы приходят к выводу, что самбо может выступать важным фактором «мягкой силы» России и инструментом публичной дипломатии, содействуя созданию привлекательного образа страны на международной арене.