Аннотация:Статья посвящена важности перехода модных брендов к устойчивому развитию и авторскому исследованию ситуации на российском модном рынке. В ходе исследования удалось установить место устойчивого развития в условиях кризиса и санкций. В работе использованы методы анализа, систематизации и синтеза информации, нетнографии, глубинного интервью, а также контент-анализа текстов.