Аннотация:В статье анализируются данные проведенного автором социологического опроса пресс-секретарей 56 российских вузов об использовании стратегических коммуникаций для продвижения вузов в СМИ и социальных сетях. Реализовывая стремление соответствовать происходящим изменениям в вузе, а также необходимость следовать трендам и интересам аудитории, университеты выстраивают стратегию «полного» и «частичного» ребрендинга.