Аннотация:В статье цвет рассматривается как элемент коммуникационной стратегии, в основе которой – создание подсознательных мотиваций для потребителя, влияющих на его решение о покупке товара или услуги. В условиях изобилия товаров, ярких образов и агрессивной рекламной политики становятся актуальными новые методы и техники, составляющие концепцию инновационного маркетинга.