Аннотация:В настоящее время реклама прсутствует практически во всех сферах современного общества и нацелена на активное формирование потребительского поведения и восприятия товаров и услуг. Немецкоязычный рекламный дискурс имеет свои специфические характеристики и ориентирован на императивное и прагматическое общение с массовым потребителем. В статье проанализированы и представлены результаты изучения лингвистических, коммуникативных, стилистических особенностей немецкоязычных рекламных текстов, представляющих интерес в контексте межкультурной коммуникации.