Место издания:СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Ин-т "Высш. шк. журн. и масс. коммуникаций"
Первая страница:28
Последняя страница:32
Аннотация:В статье коммерческая реклама как один из важных компонентов интегрированных
маркетинговых коммуникаций представлена в терминах лингвосемиотики. Предложена ее множественная классификация; функциональная дифференциация рекламы(на знаки идентификации и знаки информации, лингвосемиотические типы (преимущественно вербальные или преимущественно изобразительные) и жанры (исконные и транспонированные)рассматриваются как инструмент рекламного креатива.