Аннотация:Статья вышла в сборнике в честь юбилея крупного отечественного ученого в области функциональной стилистики, представителя пермской научной школы профессора М.П. Котюровой. Она посвящена тому, каким образом типичная для коммерческой рекламы коммуникативная ситуация отражается в содержательной структуре типичного рекламного текста: в системе персонажей и в сюжете (прототипическом и рефреймированном), а также в типичных компонентах ее текстов, включая знаки фирменной идентификации.